近日,奧維云網(wǎng)發(fā)布《2017年中OTT運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》,聚焦OTT(Over-The-Top)廣告投放與運(yùn)營數(shù)據(jù),揭示行業(yè)最新動態(tài)與發(fā)展前景。藍(lán)皮書基于2017年上半年海量用戶行為數(shù)據(jù),深入分析OTT終端覆蓋規(guī)模、用戶活躍度、廣告投放效果及變現(xiàn)模式,為廣告主與平臺方提供決策參考。
數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,中國OTT終端激活總量達(dá)1.3億臺,同比增長35%,用戶日均使用時長達(dá)4.2小時。廣告投放方面,OTT廣告收入同比增長78%,其中開機(jī)廣告、視頻前貼片及互動廣告成為主流形式。藍(lán)皮書指出,精準(zhǔn)投放、場景化營銷與程序化購買是提升OTT廣告效率的關(guān)鍵,而大數(shù)據(jù)分析正成為優(yōu)化投放策略的核心工具。
奧維云網(wǎng)建議,廣告主需結(jié)合用戶畫像與內(nèi)容偏好,布局多屏聯(lián)動策略,以應(yīng)對碎片化媒體環(huán)境。未來,隨著5G與AI技術(shù)發(fā)展,OTT廣告將向智能化、交互化方向加速演進(jìn),推動行業(yè)生態(tài)持續(xù)升級。